获得抖音企业蓝V白皮书
刚刚，今日头条指数发布了《抖音企业蓝V白皮书》（以下简称《白皮书》）。 近50页的PPT详细介绍了抖音蓝V目前的运营情况。 有很多信息。 一个核心点是：爆款内容是粉丝收割机，这个大家都懂，但是怎么做呢？ 其他人应该避免哪些陷阱？ 这一切都在这份报告中。 叔叔快速回顾一下。
一
还在犹豫要不要做抖音？
大叔发现，99%的企业都非常重视和认同“双微一抖音”，但也有一些企业对抖音投入人力、物力犹豫不决。 原因可能是“我们的领导不用抖音”。
然后数据来了。 日前，抖音宣布国内日活跃用户已达1.5亿，日均播放量突破200亿。 在这份“白皮书”中，官方公布的数据显示，从4月3日抖音上海营销峰会召开之日起，抖音蓝V的运营推广正式启动。 短短1个半月时间，抖音蓝V账号数量暴增。 436%。 截至6月6日，蓝V号已经制作了超过7.5万条短视频内容，在抖音累计播放量超过65亿，粉丝4000万。
抖音正在成为企业社交营销的标配。 不过，企业蓝V上传的内容占整个平台的比例“非常低”。 对于V来说，就是一片蓝海。 因此，企业必须意识到这一现状。 还有一个小细节。 抖音官方并没有公布具体的蓝V数量，只是提到了快速增长，充分说明“蓝海效应”明显。
更值得一提的是，抖音用户对中小企业的偏好是由平台属性决定的。 所以越是中小企业越要运营抖音。 当然，对于品类也是有要求的，下面会详细讲到。
二
公司越大玩抖音越有优势？
抖音第一次正式上线蓝V的时候，重点介绍了几个蓝V账号，都是大牌。 一个多月过去了，大批中小企业涌入，效果如何？ 大叔惊讶的发现，蓝V前十的粉丝中，只有neo是大牌，其他都是中小企业。
其实，并不是大品牌经营不好，而是我们可以充分看到“两微”和“一摇”的区别，尤其是在对中小企业的赋能上。 因此，整个抖音蓝V生态真正是由知名大品牌和中小企业共同打造的，而不是“两微”，尤其是微博，几乎是一边倒的。
抖音蓝V的头号粉丝是《单色舞》。 截至发稿，粉丝数为247万。 这个账号只做一件事：零基础教你跳舞。 在观看量和点赞量前十的排行榜中，《单色舞》排名第一，超过3.5亿+。 共发布作品1436部，获得近800万个赞。 只是在账号评论数排名中，并没有拿到第一名，排名第三。
从数据来看，在抖音企业蓝V中，开户数排名前三的行业分别是：IT/互联网/移动应用、文化娱乐、生活服务。 以互联网/移动应用为代表的新兴行业率先拥抱抖音。 银蓝V运营，账号数量占整体蓝V的10%以上。不过，虽然占比大，但实际上这些蓝V发布的内容并不像传统小V那样受抖音用户欢迎。中型企业。
因此，抖音不仅仅是知名大品牌的专属。 从目前的经营数据来看，单色舞、正山牛肉哥、画册装潢师、米兰婚纱婚纱摄影等中小企业和本土企业，在抖音上的表现也不错。 挺养眼的。
三
《单色舞》为何成为抖音第一蓝V？
这是叔叔今天最想说的。
大叔特别提醒大家关注这份“白皮书”中全网及细分领域的前十名排名。 他们是哪个蓝V？ 一定要研究他们，为什么这些账户和这些类别可以成功。
大叔认为，《单色舞》能够拿下抖音第一蓝V，除了运营不错，其实在“内容槽点”上优势明显。 也就是你蓝V的内容定位是什么？ 这个内容也要尽可能的贴合短视频的用户体验，比如竖版短视频的展示形式，用户看视频的心态等等，当然可以锦上添花蛋糕如果出现一颗星星，但它并不能保证引爆。 大叔特意说了3点：
1.名片槽。
大叔从这些榜单中发现，提供特定服务的公司在运营抖音时具有天然优势，即“业务槽”，比如舞蹈、美食、家具、旅游、历史、英语、烹饪、笑话、婚纱摄影、健身、旅游摄影、音乐装修等，这些业务都需要槽点。
抖音官方的分类方式是按品类分类，具体为：IT/互联网/移动应用、教育培训、生活服务、文化娱乐、餐饮、服装配饰、游戏、电商平台、汽车、家居建材。 大叔认为，蓝V应该从“用户需要什么”的角度去寻找业务槽位。
《单色舞》是教用户跳舞的，特别强调零基础教学，而且舞蹈本身就是抖音内容平台上很重要的一类内容，所以这么多漂亮的小哥哥小姐姐跳得好，我也想学，怎么办？ 《单色舞》满足了用户的需求，所以拥有最多的粉丝。
《绘本装修之家》也是如此。 抖音上有很多漂亮的海景房、别墅或者创意家具。 我也想把我的家装饰得更漂亮。 这个账号会教你一些生活和装修的小窍门。 一条视频播放量1290万，涨粉5万。
因此，对于运营抖音蓝V的企业来说，在做短视频之前，首先想清楚的是，你能为用户提供什么样的服务，这个服务是否匹配整个抖音内容平台的内容类型，而今天的《白皮书》相当于分析大量真实案例，非常直观的告诉你：哪些业务是重点，哪些业务符合内容……因为很多蓝V通过一个半月的运营，已经为你验证过了。
大叔认为，短视频平台对直播平台的最大价值在于其内容不仅有趣而且有用，而直播是“无聊经济”的延伸，几乎没有营养。
2.喜欢卡槽。
下面详细谈谈用户的角度。 去中心化传播必须从用户的角度出发。 经常看抖音，尤其是抖音的热门内容，应该知道抖音用户喜欢什么内容，也就是“收藏卡位”。 例如：
一个人物。
最好是美女，帅哥，甚至名人。 每个人都喜欢美好的事物。 当星星出现在相机上时，它一定会引爆吗？ 抖音官方给出的答案不一定。 明星参与的蓝V视频播放量明显高于日均，但仍低于热门视频。 因此，明星才华对视频观看量有显着影响，但不是决定性的。
b/ 情节反转。
十几秒的短视频需要制造“冲突”，剧情反转是一个很好的手段。 因此，很多文案都有“必须看到最后”的意思。
c/背景音乐。
这一点尤为重要，因为短视频的内容其实有两个核心：画面和配乐。
《白皮书》数据显示，蓝V更喜欢使用自己制作的音乐，但UGC的创作和使用率低于全网。 大叔认为蓝V应该多使用网络流行的音乐，这样更容易被用户接受和喜爱。 当然，像宝骏汽车这样，创作一首《我有点肉》的歌曲能够走红，也是非常厉害的。
从全网流行的背景音乐来看，有四个特点：旋律欢快，节奏感强，如周笔畅的《最美的期待》； 可以提示和改变旋律，吸引注意力的cue，比如抖音小助手《拳击舞》； 副歌直接截取，旋律重复性高，如《海藻舞》； 中国歌曲通俗易懂，比如《不只是喜欢》。
d/期间。
一篇分析文章称，抖音视频发布的时机非常重要。 需要在整个平台流量高峰前2-3小时发布视频。 好数据。 但根据《白皮书》监测的数据，发布时间与播放量的相关性并不显着。
e/funny（没有更多细节）。
f/ 触摸。
比如大叔自己玩抖音，点击量最多的视频就是凌晨2点钟接老婆下班的短视频。
...
还有一个比较好操作的蓝V运营思路：每天监测抖音上的热门内容，然后找一个适合自己公司的角度去复制。
从《白皮书》来看，目前抖音蓝V的运营水平低于全网整体数据。 数据分别为：87%、84%和33%。 因此，蓝V内容的质量还有很大的提升空间。
3.模式卡位。
《白皮书》提出，引爆抖音蓝V的爆款内容有两种方式：中心方式和网络方式。 这两种模式其实很像微信朋友圈的交流。 模式是一对多的推送，但是不能造成用户裂变，而mesh模式可以实现多层次传播，产生大量的UGC，但是要想达到最好的效果，品牌植入必须非常柔软和巧妙。
a/中心类型：
优点：制作精良，用户反馈好，能充分传达品牌主张，辐射传播。
缺点：用户参与成本高，无法激发UGC创作。
b/ 网格类型。
优点：用户记忆点突出，参与成本低，可以促进UGC的传播； 具有更少节点的更立体的网络结构。
缺点：品牌主张在传播过程中容易衰减。
大叔认为，对于大部分蓝V来说，尤其是粉丝基数小的蓝V，应该会卡在网络传播模式。
日前抖音发布“日活跃用户超1.5亿”数据时，悄悄说了一句，那就是抖音的爆发并不依赖微信流量。
这不正是企业社会化营销的又一张入场券吗？
全能大叔
随便聊聊，刷屏，20万公关都在关注我。
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