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弹幕和视频是标配？ 大众点评说，商场和弹幕比较合适。
文字 | 秘密聪聪
你在搜索餐厅的时候，会顺道来发弹幕吗？ 虽然答案可能是否定的，但大众点评希望引导您这样做。
如果你最近打开大众点评搜索商城，你会发现页面上一大波弹幕滚动。 这个名为“商城热闹”的功能已经上线近一个月，目前只在用户搜索商城的页面弹出。 从内容上看，弹幕大多询问商场的基本信息（如营业时间、个别品牌门店位置、促销活动等）。
“商场热闹”的弹幕功能
大众点评告诉36氪，这个功能的目的是“增加场内用户的在线活跃度，轻社交，形成圈社交的概念”。 但对于玩惯了B站弹幕的人来说，可能会觉得大众点评的“弹幕”功能粗糙，气氛冷清。 每次打开，只有几条主题重复的弹幕飘过，看剧时刷新画面，这里的场合很难吐槽。 实时交互不多，很难在上面形成所谓的“社交”。
但大众点评真正的野心或许隐藏在弹幕背后。 这个在当下显得有些鸡肋的功能，再次体现了大众点评摆脱工具化、走向内容化的决心。
和淘宝一样，大众点评在二楼推出了短视频，首页下拉可以看到精心制作的美食短视频； 与米其林一样，大众点评发布了一份名为“黑珍珠”的餐厅榜单，试图为食客打造一份权威指南。 美食地图； 和今日头条一样，大众点评也有很多探店、攻略等图文内容。
它更接近目前所有最流行的内容产品，但它不太像你记忆中的评论应用程序。
《淘宝二楼》
内容是2017年互联网领域的一个重要趋势，那些以工具起家的APP，正在为自己加入内容或社交元素。 就连搜索老大百度也不满足于做一个流量分发节点，打算将搜索和信息流合二为一。 大众点评也不满意一次性定位。 打开、搜索附近餐厅、转发链接、使用后立即关闭——大众点评的所有变化，其实都是希望增加一些链接，让用户停留在上述使用场景中。
大众点评必须要有危机感。 在极光大数据发布的《2017年移动互联网应用榜单》中，其市场渗透率为11.23%，同比下降1.3个百分点。 它必须与口碑、外卖软件，甚至直播答题、王者荣耀竞争，争夺用户关注度。
弹幕只是隐藏的彩蛋，短视频才是大众点评最重要的内容。 弹幕才上线一个月，短视频上线将近一年。 在点评首页，短视频至少占据三个入口：下拉进入的“二楼”、信息流入口、底部导航位置与底部“发现”、“我的”并列。
从前端运营来看，大众点评短视频一共经历了三大迭代：2017年4月，上线平台上传视频功能； 在接下来的六个月里，逐步增加了对商家上传视频的“商家视频”功能以及主要面向用户的“拍摄短视频”和“评论视频”功能的支持。 在2018年的最新版本更新中，增加了贴纸和竖屏视频的功能。
这三个迭代也比较了三种不同的短视频制作方式：PGC、PUGC和UGC。 大众点评推出的PGC和PUGC内容中，二楼的短视频每周更新一次，与淘宝二楼的风格类似。 在PUGC内容上，魔食、每日料理等博主也是其他短视频平台的一把手。 数字。 唯一能让大众点评摆脱其他平台内容同质化的是用户产生的UGC内容。
大众点评希望用户从写一段文字过渡到录制一段30秒的短视频。 从使用的角度来看，这似乎合乎逻辑。 毕竟现代人都习惯在吃饭前拍照“试读”。 它比它在嘴里的味道更重要。 所以大众点评甚至拿下了美图秀秀的心，在视频拍摄功能中嵌入了“拍摄技巧”指南，指导用户如何制作分镜、如何保持画面干净等等。 但从实际结果来看，在社交网络上分享美食与通过短视频点评餐厅还是有本质区别的。 毕竟大众点评的用户更在意菜品的味道。 虽然短视频的优势在于信息量大于图片，但文字在传达品味方面还是有优势的。 这就是为什么虽然大众点评在推广短视频，但大多数餐厅的页面上仍然是点赞最多的文字评论。
和“美食博主”一起吃饭的人终于可以松一口气了，谢天谢地，至少在短时间内，我们终于可以在拍完他们的照片后立即动筷子，而不是经过一轮精心制作的视频拍摄后，我们进入了用餐环节。
菜应该是冷的。
TAG标签：拍短视频
