10亿月活跃用户，短视频领域不乏挑战者，比如Reels的上线、Meta推出的Reels，还有不少印度禁令下的受益者。 靠原创长视频发家致富的人，真正感受到了短视频的火爆。 据公布数据显示，日浏览量突破300亿，月登录用户突破15亿。
当地时间9月20日，其宣布旗下短视频版块再次向互联网发起挑战，这一次是大动作。 从 2023 年开始，当前和未来加入 (YPP) 的创作者将有资格分享所产生的广告收入。
也就是说，在大多数短视频平台依赖创作者资金激励创作者的背景下，符合标准的创作者届时将能够从中获得高达45%的广告收入。 如此直接的变现方式和高分成比例，必将帮助创作者在“追赶战”中掌握更多筹码。
创客分享计划，传统实力
自2020年上线以来，短视频内容开始出现在PC端和移动端，并根据移动端体验进行优化。 用户可以观看和创作不超过60秒的竖屏内容。
线上老虎机广告选项将于今年上线，提供更多广告选项，提前为创作者打好变现基础。
在与创作者分享广告收入这件事上，一向慷慨大方。 该视频平台的创作者共享计划称为（YPP）。 加入YPP的视频创作者可以获得55%的广告份额，略高于目标份额。 这些分成将用于奖励创作者和支付短视频配音音乐的授权费，无论音乐是否被使用，45%的分成都不会改变。
近年来，广告收入表现良好。 2021 年，它将获得 288 亿美元的广告收入。 据 GIR 估计，当年全球互联网广告收入约为 2983 亿美元。 这对于创作者来说无疑是利好。 截至 2022 年 6 月，过去三年共支付给创作者、艺术家和媒体公司超过 500 亿美元。
目前加入 YPP 的门槛是：在过去 12 个月内拥有 1,000 名订阅者和 4,000 小时的总视频观看时间。 随着短视频内容的不断扩大，在保留原有YPP入门标准的同时，针对敬业的创作者引入了另一个YPP入门标准：1000名订阅者和过去90天内1000万次视频观看量。
同时，Super for正在与数千名创作者进行测试，将于2023年全面上线。购买后，粉丝可以通过高亮评论与创作者互动。 它将被纳入创作者营销项目，品牌方将能够更高效地对接合适的创作者。
2023年创作者共享计划启动后，海外主要短视频平台的创作者格局或将发生重大变化。
人才争夺战，创客基金不够用
在各个短视频平台的功能和接口逐渐趋同的前提下，在竞争初期，不同平台对短视频创作者的激励，本质上是在争夺“烧钱”的能力——发起创作者基金，让创作者可以从分红池中分配资金。
2020年，将向创作者基金注入2亿美元； 2021 年 7 月，Meta 宣布将向 Fund 投资 10 亿美元； 2021 年 5 月启动基金，共计 1 亿元的激励资金，用于吸引创作者。
很少有创作者能够持续“为爱发电”，平台收益和长期流动性一直是影响他们决策的痛点。 创作者基金看似是平台的“大手笔”，但随着更多创作者的加入，会出现僧多粮少的局面，创作者平均获得的激励金额将大幅下降。
据 CNBC 报道，此前该公司的短视频功能为每天进入排行榜的创作者提供了超过 100 万美元的奖励。 2021年6月起，奖励改为按月发放，总奖金池数千万美元。 这一变化让许多创作者转向 Reels。
Fund很难被定义为一种可持续的变现方式，各大平台对此心知肚明。 最新博文称，该基金是为当时较新的创作者设立的临时基金，从侧面证明创作者分享计划等变现方式是选择的长期短视频变现路径。
广告分享是短视频平台必备的变现方式
对于内容平台来说，即使有电商、打赏、网红推广等变现方式，广告变现仍然是最直接、最简单粗暴的变现形式。 此外，Reels和Reels都开始尝试与创作者分享广告收入。
在博客中，提及的广告将放置在博客的短视频源中。 品玩浏览在移动端发现，有广告主在空间投放广告。 应用广告可以点击下方按钮跳转到Play商店直接下载。
Reels于今年2月在全球150多个国家/地区全面上线。 为了帮助创作者更好地变现，Reels 推出了重叠广告（Ads）。 重叠式广告有两种显示方式：Reels 底部的半透明广告，以及可将图片放置在 Reels 中任意位置的静态贴纸广告。
首个广告分享计划于今年5月正式公布。 广告商放置的 Pulse 广告将出现在 For You 页面上排名前 4% 的短视频内容旁边。 粉丝量超过10万的创作者可提前参与广告计划，据悉分成比例为50%。
和 的广告份额相比，更看重粉丝数（10万以上粉丝），更看重浏览量（1000粉丝，90天内浏览量1000万）。 鉴于 Pulse 仅排在前 4% 的热门内容旁边，货币化门槛似乎高于广告。
以 Zach King 为例，在不考虑 Pulse 的情况下，我们使用 Hub 的计算器来估算他的账户和频道的变现能力。
Hub 指出，博客作者获得的报酬越多，他们拥有的粉丝越多，他们的账户参与度越高。 Zach King 的账户拥有 6940 万粉丝，平均每个视频的收入为 41,580~69,300 美元。 以现有YPP 55%的分成比例计算，Zach King拥有近400万粉丝的频道平均每条视频可实现66871美元的收益，换算成45%的结果为54712美元。
这样估计的结果很可能不准确，但也直观地展示了创作者在两个平台上的直接变现能力。
鉴于短视频广告的形式非常有限，不像长视频有更多的空间和形式来插入各种广告，创作者的盈利能力可能不如长视频创作者，但两者并不完全冲突，在理想情况下有条件可以互补。 补充。 否则，已经拥有千万粉丝和1450万粉丝的扎克金去年根本不需要开户。 也就是说，对短视频感兴趣的长视频创作者可以开户，擅长短视频的创作者也可以尝试长视频。
可以预见，即使从2023年开始不再有专属创作者，选择增加频道的短视频创作者比例也一定会增加，海外短视频的竞争也会更加精彩。
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