通向交通道路的终极捷径。
作者| 萧寒吟琴
编辑| 施灿
熟悉B站的人最近可能会有一种认知，B站上的“标题党”视频越来越多，标题与视频内容之间存在信息不对称，甚至不相关。
标题中带有诸如“反正没人看”之类字样的视频可以猛烈地冲到网站热榜的第一位。 “反正没人看”的视频已经获得了数百万的播放量，成为互联网时代获取流量曝光的一条新的也是最后的捷径。
其实，各个垂直领域都有很多套路的“标题模板”。 但是“反正没人在看”有点不同。 这些标题不包含任何关于内容的信息，而是激发人们的好奇心，利用人性来获得更多的关注。
“头条党”下的内容五花八门，比如“反正没人看”，这在B站并不少见。有的UP主以此为标题，因为他们真的觉得没人会看； 一些UP主只是将其作为流量密码来博取用户的关注。
如果说第一条头条党视频走红是一不小心的话，随着越来越多“反正没人看”的视频走红，被更多人看到，头条整体下滑逐渐引发用户广泛争议。 这种现象是什么样的？ 它是如何形成的？ 刺猬公社（ID：）希望通过观察来探寻一些答案。
《反正没人看》成功的偶然性和必然性
六名女大学生上课划水，过生日，第一次见雪，在宿舍搞笑，见证彼此从短发到长发的转变，见证彼此的优秀。 这是UP主“米岁”于6月27日发布的一段名为“我敢发是因为没人看”的视频。
视频没有巧妙的拍摄和精巧的剪辑，主要记录了女大学生宿舍里的日常生活。 搞笑又煽情，很容易让人想起大学时的“沙雕”生活。
《米脆i》视频截图
这是UP主的第一条视频，在B站的总播放量达到了950万，这么高的播放量也是UP主始料未及的，因为她真的以为“没人看”。 考完点开B站，UP主彻底惊呆了，在评论区说，“我刚考完高数，这是什么情况？” 同时，室友也评论道：“不只是UP主，作为室友，我也想逃离地球。”
这段视频被推上了热搜榜和众多网友的首页。 对于这段视频火起来的原因，网友们也在评论区展开了讨论。 “它之所以走红，是因为它引起了观众对美好事物的共鸣。” “这也是日常VLOG视频和生活区能火起来的原因。也许剪辑粗糙，内容平淡，但真实、唯美、有趣，足以赢得观众的喜爱。” “认可” “相比之下，很多创作者绞尽脑汁想把戏，却忘了融入真实的感受，自然得不到观众的喜爱。” 更有网友在评论区回忆起自己的大学生活，回忆起艾特自己的室友，仿佛在视频中看到了自己的影子。
从网友的评论中可以看出，这段视频能够走红，其实更多的是内容的同理心。 视频内容真实反映了当代大学生的生活，整个视频的“灵魂”并没有被技术“吞噬”。
即便成为百万点击量的热门内容，UP主“米穗”创作这段视频更多的是“偶然”。 制作视频的时候，我并没有筛选精美的画面，而是选择了自己觉得开心有趣的片段，进行了简单的剪辑。
随着“米酥i”的视频迅速走红，“反正没人看”的称号被更多人使用。 7月26日，名为“nomi_糯狐米”的UP主上传了一段随手录制的视频。 视频中，她身着虚拟歌手镜音双子座的服装，开糖吃，扎着双马尾突然又唱了起来。 视频戛然而止，却因为场面太过尴尬，“社区死亡”，获得了259万的点击量。
8月8日，UP主“李虎林”发布了一则视频，标题为“反正社会不存在也没人看”。 在这短短的3分57秒里，他用洗发水的泡沫将头发梳成各种千奇百怪的发型，沐浴时对着镜头“欣赏自己”的生活片段尽收眼底。 这段视频迅速登上了当天B站的热搜榜，评论区的观众们纷纷开玩笑，其中不乏公司的公众号。
UP主这几天连续发了两个相关视频，还是收获了很多关注。 目前，原视频的播放量已超过700万，并入选B站第125期每周必看榜单。
8月11日，一段名为“反正没人看，丢不丢面子无所谓哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈”的视频也冲上了B站热榜第一。 视频内容是UP主模仿《精灵旅社3》中人物的魔幻舞蹈。 截至8月19日晚，这段时长48秒的短视频已获得近330万点击量。
不过可能是最近的“标题党”视频出现的太频繁了，视频的评论区已经不太平了。 在有人为UP主打内容点赞的同时，也有不少人开始谴责这种以“反正没人看”作为流量密码的行为。 视频走红后，UP主将标题开头改为“反正有人看了”，评论区的质疑声也渐渐平息。
与短视频的瀑布效应不同，B站的视频一直以卡片推送的形式呈现在观众面前。 因此，观众对视频内容的第一印象来自于视频的标题和封面图。 因此，标题和封面就显得尤为重要，甚至可以决定一个视频被观众选中的命运。
如果在B站上搜索关键词“反正没人看”，可以看到大量该标题的视频。 然而，随着越来越多的人开始效仿，观众对“反正没人看”的容忍度不断收紧。
大多数用户出于好奇点击标题
《标题党》是互联网的产物。 早在门户网站时代，就已经出现了多起利用夸张、抢眼甚至扭曲的标题来骗取用户点击的案例。 由于知名度是判断信息内容好坏的标准之一，用户点击量、视频播放量等数据往往可以直接与制作者的经济效益挂钩，因此“封号党”现象在网络上愈演愈烈。
现在，在以UGC内容为主的社区平台中，用户选择和评价的力量在不断上升，创作者和观众处于更加平衡和平等的位置，而连接他们的核心在于创作者提供的内容。 内容。 过于夸张、猎奇的头条会消耗受众的信任度，“头条党”逐渐难以在网络社区泛滥。
然而，为何在如今的视频平台上，“封号党”现象会卷土重来，甚至一炮走红？
从创作者的角度来看，B站这些名为《反正没人看》的热门视频的创作者大多还是年轻的学生。 他们没有经过专业培训和包装，也没有深厚的操作经验。 B站COO李妮在2021年6月的一个论坛上表示：“每月有220万UP主活跃在我们的社区，每月上传视频超过700万条。” MCN机构、高校影视媒体师生纷纷进入视频领域。 谁有“出好内容”的优势一目了然。
因此，这些年轻的普通学生既是哔哩哔哩用户群体的主体，也是流量池中的边缘群体。 “反正没人看”成了他们获取流量的快速通道。 在第一个标题为“反正没人看”的视频走红后，其他人开始效仿，“对抗”人性和算法带来的可能性。
B站上有大量标题为“反正没人看”的视频
目前在B站，“反正没人看”的视频不在少数，但能播放到上百万收视率的也只有一部分。 存在“幸存者偏差”。 这些“幸存者”以同质化的片名优质内容进入大众视野。
但是，人们更关注最终的结果，对于过程中被筛掉的视频并不关心或不看，在认知体验上将视频归为“反正没人看”一类的视频作为流量密码。
对于很多UP主来说，得到平台和用户的认可可能更重要，但筛选过程也不容忽视。 高质量的内容是这一过程的关键。 虽然“反正没人看”的标题中缺少视频信息，但视频内容的共情、好奇、搞笑等特点是让用户忍不住点三下的重点。
对于用户来说，标题是点击视频前收到的第一个信息，根据标题判断是否点击视频只需要几秒钟的时间。 “无论如何没人看”系列的标题没有与视频内容相关的信息，用户点击它大多是出于好奇。 正是标题中视频信息的缺失，反而激起了用户“一探究竟”视频内容的兴趣。
但当用户“知道”这类标题背后创作者的意图时，归根结底，能够留住用户的还是视频内容，仅仅知道标题的密码显然是不够的。
参考：
1.哔哩哔哩：“从B站小透明到百万播放，我只用了一天时间”。 老路
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