几年前，在美拍、快手、秒拍做短视频的时候，或许谁也想不到这个领域会有这么热闹的场面。
如今，短视频已经成为众多用户表达自我的最重要的内容形式之一，这个领域也成为占据网民碎片化时间的首要阵地。 同时，头部内容对于平台内容导向、价值树立、用户引导的重要性日益凸显。 支持创作优质原创内容已成为短视频行业的大势所趋。
日前，百家号宣布与知名MCN机构.TV达成战略合作。 不仅将引进后者海量优质视频在百度看看视频独播，更将在全球范围内打造中国IP“中国故事”。 走在行业前沿，引起了业界的关注和讨论。
行业监管趋严，短视频内容同质化难说竞争壁垒
今年以来，短视频行业发展迅猛毋庸置疑。 据统计，截至今年一季度，短视频应用占用户总使用时长的比例已经达到7.4%，而去年同期仅为1.5%。 %，增速位居所有细分市场之首。
与此同时，该行业也面临更严格的监管门槛。 例如，今年4月，国家广电总局发布通知称，今日头条、快手播放违反社会公德的节目。 视听节目服务不断发展逆风扰乱视听行业秩序等情况。
于是，快手下架数周，宣布招募3000名内容审核员，并推出“家长控制模式”。 抖音被点名批评后，直播和评论都被关闭了。 业内其他玩家也纷纷做出改变，比如秒拍就推出了涉及未成年人违法内容的专项清理。
更重要的是，为了追求内容下沉，引发快速模仿和病毒式传播，各短视频平台都聚焦搞笑、有趣、低俗等高度同质化的内容层面。 一方面，是因为人性的最深处更容易喜欢大众化、通俗化，甚至是低俗的内容，这使得后者得以快速传播，吸引大量流量。
另一方面是因为UGC模式的局限性逐渐显现——个体创作者的创造力和精力毕竟有限，难以持续产出足以沉淀的长尾优质内容向下。
不管怎么说，在当下内容高度同质化、低俗化的影响下，短视频用户群体正逐渐陷入审美疲劳的泥潭，行业竞争无从谈起。
打造经典IP，百家号与.TV强强联手
不难看出，差异化的优质内容是当前短视频平台解决内容同质化、低俗问题的最佳手段之一。 相比UGC模式下个人创作者的痛点，固定渠道MCN机构的维护和专业性在资源的投入和使用、流行创意的产生和应用上有很多优势，更容易产生高-优质内容。
这为百家号与.TV的合作提供了客观的环境基础。 事实上，仅在扶持MCN机构方面，百家号就发布了产品，包括产品赋能、推广赋能、业务赋能、运营赋能。 包含5大权益的“MCN超级合伙人”计划，将在优质内容扶持、IP孵化、联合制作等方面持续赋能MCN机构。
百度视频背靠百度强大的资源和技术优势，依托百度的信息流业务，重视短视频垂直领域，成为目前增长最快的平台之一——数据显示，百度短视频内容在信息流的分发占比从2017年Q1的19%上升到2018年Q1的48%。这也意味着包括看看视频在内的百度视频产品正在加速成为优质原创内容进口和出口的最大出口商。百家号自产。
另一方面，百家号之所以选择.TV，是因为后者作为国际顶级的视频内容创作MCN机构，拥有超过15年的网络视频制作经验，国际活跃的摄影师创意社区，分布于世界各地。 来自 110 个国家的 3,500 多名导演摄影师。 它已经用覆盖全球2500多个网站和超过1.5亿粉丝的优秀成绩单证明了自己的实力。 这无疑是一次强强联合的战略合作。
此次百家号与.TV合作的《中国故事》共100多集，分为五个系列：海外华人的正能量故事、国内先锋故事、热爱中国文化的外国友人、传统工艺文化和春节特供。 它通过镜头记录和主角旁白，讲述了世界各地华人的励志故事。
不难看出，这一系列主题故事中的励志、挫折、勇气等深刻精神足以让人深思。 同质化的浅层短视频内容不相上下。
作为一系列讲述中国人生活、传统、文化故事的优质内容，《中国故事》无疑会引起国人的兴趣和共鸣，比如《舌尖上的中国》的热度就是最好的例子。 换言之，《中国故事》自然具有出色的传播性和爆红的可能。
原因很简单，内容行业还是要回归到内容本身，而短视频的核心竞争力是优质的内容。 与其他热衷于打发时间的低附加值内容的平台相比，百家号将《中国故事》打造成爆款乃至经典IP的方式无疑值得全行业借鉴。
此外，通过双方的战略合作，.TV可以利用百度强大的资源和技术优势，更好地生产和传递优质内容。 旨在建立百家号和看看视频在内容层面的核心竞争力，乃至促进国内外优质内容创作经验的交流，推动内容产业向IP化升级。
至死拒绝娱乐，百家号支持流短视频
尼尔·波兹曼在他的《致死的娱乐》一书中说：“有两种方法可以使文化精神枯萎，一种是奥威尔式的将文化变成监狱，另一种是嘘李式——文化变成了一场闹剧。”
在这样的背景下，来自外部的严格监管和平台的积极引导是十分必要的，而能够在泥沙中保持一股清流就显得尤为珍贵。
必须指出的是，在内容普遍靠算法推荐和分发的今天，平台对真正优质内容的甄选和重视确实越来越重要。
究其原因，虽然内容分发平台本身并不生产内容——比如这次合作，《中国故事》真正的制作人依然是全球.TV顶级导演型摄影师，而白家豪只是负责融资。 资源支持——但他们可以决定传播什么样的内容，这本身就是一种价值观的体现，即内容平台需要对传播给用户的内容负责。
也就是说，通过支持打造原创优质内容，向用户传递更多有趣的观点，提供更有深度的内容，这不仅是打造平台核心竞争力，解决同质化问题的关键。内容，也是企业的社会责任，通过满足和引导广大短视频受众的需求和喜好，践行社会主义核心价值观。
总的来说，百家号、看看视频和.TV在优质内容方面的合作，不仅会打造出属于华人世界、属于中国精神的IP故事，也将成为短视频行业的一股清流。 让我们拭目以待。
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